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单身经济正在崛起:商品越来越“

时间:2018-12-09 08:44来源:股市分析 作者:财经在线 点击:

  本报记者 赵碧报道

  50毫升的红酒,1人份的火锅,便利店里的2片装面包,迷你洗衣机……无论是家电、家居,还是美妆护肤、饮食快消,在不少人的日常生活里,生活用品正在集体变“小”,这也折射出“单身经济”的正在崛起。

  2001年经济学家麦卡锡在《经济学人》杂志中首次提出“单身经济”。起初是为“单身女子经济”提出的概念,认为“独身且收入不菲的单身女性是广告、娱乐等行业最理想的顾客”。如今,这个群体已不再特指“单身的女性”。

  目前,单身人士已经成为一个庞大的群体,尤其是在互联网经济中,单身经济已经成为一个潮流。

  桂林理工大学公共管理与传媒学院教师刘晨在接受《中国产经新闻》记者采访时表示,在当代或未来的社会发展当中,因“量”的增大和消费升级,会带来整体性的经济发展变化。

  单身经济时代“我一个人吃饭、旅行,到处走走停停;也一个人看书、写信,自己对话谈心。”这是早些年中国一首流行歌曲中的描述,而现在也是大多数单身者的现实写照。

  美国社会学教授埃里克在《单身社会》一书说到:“单身社会,正成为一次空前强大、无可避免的社会变革,不少发达经济体都已经进入了这一社会形态。”

  从世界范围来看,“单身”已成为一种“常态”。东兴证券的报告显示,单身人口已占到美国成年人口的45%,日本为32.4%,韩国为23.9%,中国为14.6%。随着我国社会不断进步,微观个体选择日益多元,主动或被动选择单身的人将越来越多,比照同为东亚国家的日本和韩国,按两国的平均单身人口比例计算,未来中国的单身人口可能高达4亿。

  依照现有的统计数据,我国的单身人口正在成为不可忽视的一个群体。《中国统计年鉴2017》数据显示:我国20-49岁的单身人口(包括未婚和离婚的)规模已经达到2.4亿,数量已经超过了一些国家的总人口,而且数量还在增加。这些单身人群主要集中生活在北上广深等一二线城市,其中90后占比超过60%。

  据媒体报道,目前中国的单身人口已经相当于俄罗斯和英国人口的总和。同时,单身人士越来越成为主流消费人群。所以,关爱“单身狗”,或者不再是一句空话。

  伴随消费升级,中国正迎来单身经济时代。两片装面包在便利店货架上常常断货、“一人食”指南开始越来越多地播放、迷你装红酒自动量贩机越布点越多。日常细节正在不动声色地折射着“单身经济”正在崛起。

  不仅如此,在租房市场上长租式独居型公寓受到追捧,满足单身一族居住的舒适、隐私、交友等需求;在消费品上,从满足年轻消费者享受型消费、渴望便利、追逐潮流的需求出发,注重提供中高端类型产品;为单身女性提供环境优雅、利于纤体瘦身的餐饮服务;迎合单身男女猎奇的心理,开发邮轮出海、野外生存等旅游产品;从国外经验看,单身人士为爱好非常舍得买单,国内市场已有端倪。

  值得注意的是,单身者不仅在互联网、人工智能等技术高速发展的时代更自由和有品质地生活,享受到更多的乐趣,而且越来越多的单身族把置业需求提上了日程,认为一个人也要“安家立业”。

  据58安居客房产研究院和58同城二手车研究院联合调研数据显示,单身人群中60.2%的受访者已经拥有自己的第一套住房,61.6%的人已经购置一辆车。受国内传统观念影响,年轻人普遍认为买房是结婚前必不可少的环节,有62.5%的单身人士选择先买房再结婚,且新一线消费者相比一线消费者,更看重房子对婚姻的影响。

  中研普华研究员覃崇告诉《中国产经新闻》记者,单身社会催生和带动了单身经济的发展。单身人群比较注重生活质量,崇尚高消费生活,因此,未来市场规模巨大的单身经济更加注重个性化、品牌化等。

  品质化的“小”时代

  与《低欲望社会》《无缘社会》中呈现的“无欲无求,孤独终老”的日本单身社会不同,中国单身群体对生活品质的追求越来越高。这种集体情绪和生活观,甚至悄然改变了家的模样。

  冰箱进了卧室,洗衣机挂到了墙上,客厅不再有电视机的身影。天猫方面相关报告显示,180升以下的迷你冰箱在2018年购买人数增长了33.33%,据了解,这类冰箱常常放在卧室,用来冰镇小支酒、水果和面膜;专用于清洗女士内衣的壁挂式洗衣机,仅2018年6月的单月销量,就抵过了这个品牌2018年第一季度的总销量;还有迷你投影仪,2018年天猫“双11”开启预售后,超过10万人把它加入了购物车。

  而这些专门根据单身人群需求生产的产品,一个突出的特点就是“小”。最近两年,功能细分的迷你家电新物种不断诞生,表现最突出的是迷你语音智能音箱,销售增长量高达160倍。此外,食物垃圾处理器、体脂称重仪、按摩椅在2018年过去9个月的销售增速分别超过160%、120%和110%。

  刘晨说道,食物垃圾处理器、体脂称重仪、按摩椅和180升以下的迷你冰箱的增速快,说明依附于单身社会的单身经济很可能会促进一定的经济增长,尤其是消费层次的上升与量的增大,会带来销售模式与经济发展的转变。

  同时,单身群体呈现出典型的“高消费、低储蓄”特点,并且注重生活品质,也让商家看到了更多的商机。有商家表示,主力人群消费观念变化将在消费升级中酝酿巨大消费潜力,比如,单身人群非常注重生活质量,更注重食品安全,对价格不敏感,追求舒适、便利的购物环境,对常规降价优惠关注度不高,但会参与会员积分促销活动。目前虽然单人餐、小型家电、微型公寓等针对单身人群的产业在迅速发展,但针对单身族设计的针对性产品种类仍然太少,未来可能会形成越来越多的“小而美”业态。

  刘晨认为,单身经济的崛起对消费升级的确是有写照,或者是一种消费升级的现象。但,并不是社会学意义上的“整体性消费升级”,而是这个群体在升级。现代社会,往往在单身群体当中,“一个人吃饱全家不饿”,而且,对商品的要求要更高档次,精细化,体积小、新鲜度高,符合单身生活特性等,这就导致商品也会因需要的不同而生产出不同规模与档次的产品,用以满足这个不断扩大的群体需要。

  天猫总监王丹认为,中国单身群体是拉动消费升级的主力大军,这个趋势将会持续很长一段时间,“商品越来越小,功能越来越细分,是眼下我们正在经历的时代的缩影,也是消费者和大数据推动生产的生动案例。”

  对商家来说,可以抓住这样的一个社会群体的生活与心理需要,生产出一些功能精细的商品以满足这部分人的需求。尤其是,单身的生活形态,比如宅,其会不会增加物流经济?会不会对产品的设计及其容易运输产生灵感?举这个例子的意思就是说,商家不仅仅要去满足他们的档次需要,还要更加深入地分析这个群体的生活形态,要去调查和得出市场分析报告,这样就更加有利于商家的产品生产与占据市场比例,从而利润更大化,也满足了单身群体的消费需要。

  覃崇说道,单身群体人口多、消费能力强,产品要求质量质量高、满足个性化,在一定程度上拉动了消费升级。而对于商家来说,“小而美”产品的巨大需求,将是下一个阶段的风口,就看能不能成为那只高飞的猪。

  另外,业内认为,单身经济的红利期已到,未来将会有更多的产品服务于这一群体。

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